网站推广需要重视下列三个方面的工作

让网站推广的理想与现实结合起来是完全可以实现的。简单说来，需要重视下列

三个方面的工作：

（1）网站建设前的专业策划。网络营销导向的网站建设并不只是关注网站

的外观视觉效果和基本技术功能的实现，更重要的是用适当的方式体现出网站的

网络营销功能，就网站优化而言，要从网站结构、功能、内容、资源扩展等方面

进行全方位的优化设计，这些具体的指标需要在网站策划书中明确体现出来，等

到网站建设完成，或者建设过程中才去考虑这些问题，由于缺乏明确的指导方针，

不仅影响工作的顺利进行，而且会顾此失彼，很难做到全面的优化，也就谈不上

从策划阶段就进行网站推广了。当然，真正专业的网站策划方案并非随便可以做

好的，根据我个人的体会，完成一份专业性很强的网站策划书的工作量，几乎与

网站设计和开发差不多，但现实中大部分网站建设追求速度而不是专业性，对前

期策划往往投入很少的精力，其结果也就可想而知，这也是很多网站发挥不了作

用的主要原因之一。

（2）网站建设过程中的有效控制。在整个网站策划和建设的流程中，确定

了优化设计（包括搜索引擎优化）的原则和方案之后，在方案实施过程中，要进

行合理的控制，如果发现偏离了方案的内容，就需要及早调整，避免在*后出现

更大的偏差，甚至完全没有达到优化设计的预期目标。网站优化设计的控制，和

网站策划专业性一样，都需要有专业的人员来操作，不仅从指导思想上坚持网站

优化的一般原则和方针，而且要在每个阶段的实施中进行目标一致性检验。关于

网站建设过程的控制，在这里说起来很简单，但在实际工作中进行有效的控制会

存在一定的难度，有时甚至难以找到有效的控制办法，处于开发阶段的网站，在

功能没有完成之前很难进行测试，一个网站的前台和后台开发进展也并不一定一

致，这都为阶段性控制带来了困难。应对这些问题，除了在网站开发计划中明确

列出阶段目标之外，一个可行的的办法是，网站策划和管理控制人员深入到网站

开发建设过程中，而不是仅仅从项目开发人员提交的阶段报告中去发现问题，当

然，这对管理控制人员提出了更高的要求，仅仅了解网络营销的基本思想是不够

的，需要对一些技术问题有一定的了解，并需要自身有足够的经验。能真正建好

一个网站并不是简单的事情。

（3）网站发布后及时进行专业性评价。前面已经分析，策划与建设阶段的

推广具有一定的难度，其中难题之一就是"推广"的效果不能像正在运行中的网站

那样通过流量统计数据及时进行分析，利用网站流量统计分析来进行控制会有较

长时间的延迟，这样很可能会贻误更佳的网站推广时机，尤其当网站建设业务是

外包给第三方服务商来完成的情况下，等网站运营一段时间再提出很多改进意见

通常是不太合适的，服务商很难在一个项目完成几个月之后再回过头来重新分析

网站所存在的问题并进行重大调整，因此一个重要的解决办法就是在网站发布后

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